イノベーション・マネジメント研究科Business School of Innovation Management
MAN500F2（経営学 / Management 500）マーケティングMarketing
坂本 和子
授業コードなどClass code etc
| 学部・研究科Faculty/Graduate school | イノベーション・マネジメント研究科Business School of Innovation Management |
| 添付ファイル名Attached documents | |
| 年度Year | 2023 |
| 授業コードClass code | W0004 |
| 旧授業コードPrevious Class code | |
| 旧科目名Previous Class title | |
| 開講時期Term | 春学期授業/Spring |
| 曜日・時限Day/Period | 木1/Thu.1,木2/Thu.2 |
| 科目種別Class Type | 専門講義 |
| キャンパスCampus | 市ヶ谷 |
| 教室名称Classroom name | 各学部・研究科等の時間割等で確認 |
| 配当年次Grade | 1・2 |
| 単位数Credit(s) | 4 |
| 備考（履修条件等）Notes | 基礎科目、MBA特別必修 |
| 実務経験のある教員による授業科目Class taught by instructors with practical experience | ○ |
| カテゴリーCategory | 基礎科目 |
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Outline (in English)
The purpose of this lecture is to systematically learn the fundamental concepts and theories of marketing, and to acquire the know-how and cultivate skills to develop innovations through practical cases.
授業で使用する言語Default language used in class
日本語 / Japanese
授業の概要と目的（何を学ぶか）Outline and objectives
本講義はマーケティングの基礎概念や諸理論を体系的に学び，各ケースへの取り組みなどを通して，イノベーションを起こすためのノウハウ習得やスキルの滋養を目的とする．
到達目標Goal
・マーケティングの基本概念や諸理論を理解し，それを使って身の回りの事象が説明できるようになる．
・モノづくりに生かす知識と実践力を身につける．
・マーケティングの視点から経営環境の諸問題を捉え，課題解決の手がかりを習得する．
・マーケティング分析手法による市場の理解と提案スキルを身につける．
この授業を履修することで学部等のディプロマポリシーに示されたどの能力を習得することができるか（該当授業科目と学位授与方針に明示された学習成果との関連）Which item of the diploma policy will be obtained by taking this class?
イノベーション・マネジメント研究科のディプロマポリシーのうち、「DP1」「DP2」「DP3」「DP4」「DP5」に関連
授業で使用する言語Default language used in class
日本語 / Japanese
授業の進め方と方法Method(s)（学期の途中で変更になる場合には、別途提示します。 /If the Method(s) is changed, we will announce the details of any changes. ）
2時限続きで14日，全28回の開講
教科書とスライド教材を基に講義を進める．
・各テーマにおいて，教員によるレクチャーの後，受講生によるショートケースの解説と分析を発表．その後，クラス全員で発表内容についてディスカッションする．
・提出物やプレゼンテーションに対して講評などフィードバックを実施する．
アクティブラーニング（グループディスカッション、ディベート等）の実施Active learning in class (Group discussion, Debate.etc.)
あり / Yes
フィールドワーク（学外での実習等）の実施Fieldwork in class
なし / No
授業計画Schedule
授業形態/methods of teaching：対面/face to face
※各回の授業形態は予定です。教員の指示に従ってください。
1[対面/face to face]：Nature of Marketing①
マーケティングの基礎概念，定義と意義
2[対面/face to face]：Nature of Marketing②
演習/討議
3[対面/face to face]：Global Marketing Environment①
マクロ分析，マネジリアルマーケティング
4[対面/face to face]：Global Marketing Environment②
演習/討議
5[対面/face to face]：Understanding Customer Behavior①
消費者特性と行動，消費者心理
6[対面/face to face]：Understanding Customer Behavior②
演習/討議
7[対面/face to face]：Marketing Research and Customer Insights①
理論フレームと調査分析，インサイト
8[対面/face to face]：Marketing Research and Customer Insights②
演習/討議
9[対面/face to face]：STP①
セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニング
10[対面/face to face]：STP②
演習/討議
11[対面/face to face]：Creating Customer Value
ゲストスピーカーによる講義，担当教員にまとめと解説
12[対面/face to face]：Value through Products and Brands①製品開発
製品開発
13[対面/face to face]：Value through Products and Brands②
アイディア創出
14[対面/face to face]：Value through Products and Brands③
演習/討議
15[対面/face to face]：Value through Products and Brands④
プロダクトライフサイクル，ブランディング
16[対面/face to face]：Value through Products and Brands⑤
演習/討議
17[対面/face to face]：Value through Services, Relationship, Experience①
サービス，関係性，経験価値マーケティング
18[対面/face to face]：Value through Services, Relationship, Experience②
演習/討議
19[対面/face to face]：Value through Pricing①
価格政策
20[対面/face to face]：Value through Pricing②
演習/討議
21[対面/face to face]：Delivering and Managing Customer Value
ゲストスピーカーによる講義，担当教員にまとめと解説
22[対面/face to face]：Distribution:
Delivering Customer Value
演習/討議
23[対面/face to face]：Integrated Marketing CommunicationⅠ①
offline
24[対面/face to face]：Integrated Marketing CommunicationⅠ②
演習/討議
25[対面/face to face]：Integrated Marketing CommunicationⅡ①
online
26[対面/face to face]：Integrated Marketing CommunicationⅡ②
演習/討議
27[対面/face to face]：Marketing Planning and Strategy①
状況分析，マーケティング戦略
28[対面/face to face]：Marketing Planning and Strategy②
演習/討議
授業時間外の学習（準備学習・復習・宿題等）Work to be done outside of class (preparation, etc.)
・本授業の準備学習・復習時間は，各2時間を目安とする．
・教科書の指定する箇所や事例を読み込み講義に臨むようにする．
・事前に指定したショートケースを読み，設問に対する回答を準備する．
・プレゼンテーションを担当する回にはpdfファイルを作成し，事前提出する．
テキスト（教科書）Textbooks
John Fahy , David Jobber(2021), “Foundations of Marketing”(6nd Edition), UK Higher Education Business Marketing.
参考書References
参考書は項目ごとにその都度，講義中にて紹介する．
成績評価の方法と基準Grading criteria
ショートケースのプレゼンテーション50%，ディスカッションへの貢献20％，ゲストスピーカー講義のミニ課題30％，左記の割合で総合的に評価する．
学生の意見等からの気づきChanges following student comments
ハイフレックス講義における工夫と満足度向上に努める．
その他の重要事項Others
「オフィスアワー」木曜日の3時限目（13:10～15：00）