社会学部Faculty of Social Sciences
MAN300ED（経営学 / Management 300）マーケティング実践Market Research Practicum
ソーシャル・シミュレーション
諸上 茂光Shigemitsu MOROKAMI
授業コードなどClass code etc
| 学部・研究科Faculty/Graduate school | 社会学部Faculty of Social Sciences |
| 添付ファイル名Attached documents | |
| 年度Year | 2022 |
| 授業コードClass code | LD202 |
| 旧授業コードPrevious Class code | |
| 旧科目名Previous Class title | モデル・シミュレーション |
| 開講時期Term | 秋学期授業/Fall |
| 曜日・時限Day/Period | 水4/Wed.4 |
| 科目種別Class Type | |
| キャンパスCampus | 多摩 |
| 教室名称Classroom name | 各学部・研究科等の時間割等で確認 |
| 配当年次Grade | |
| 単位数Credit(s) | 2 |
| 備考（履修条件等）Notes | |
| 他学部公開科目Open Program | |
| 他学部公開（履修条件等）Open Program (Notes) | |
| グローバル・オープン科目Global Open Program | |
| 成績優秀者の他学部科目履修制度対象Interdepartmental class taking system for Academic Achievers | |
| 成績優秀者の他学部科目履修（履修条件等）Interdepartmental class taking system for Academic Achievers (Notes) | |
| 実務経験のある教員による授業科目Class taught by instructors with practical experience | |
| SDGsCPSDGs CP | |
| アーバンデザインCPUrban Design CP | |
| ダイバーシティCPDiversity CP | |
| 未来教室CPLearning for the Future CP | |
| カーボンニュートラルCPCarbon Neutral CP | |
| 千代田コンソ単位互換提供（他大学向け）Chiyoda Campus Consortium | |
| 入学年度Admission year | |
| カテゴリーCategory | 講義・実習科目 |
| カテゴリー（2022年度以降入学者）Category (2022～) | |
| カテゴリー（2018～2021年度入学者）Category (2018～2021) | |
| カテゴリー（2017年度以前入学者）Category (～2017) | |
| コース・プログラム名Course/Program name |
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Outline (in English)
The aim of this course is to develop the students' skill in making marketing strategies.
Before/after each class, students will be expected to spend four hours to understand the course content Experiment/Practice.
Your overall grade in the class will be decided based on the following
Term-end presentation:40%,in class contribution: 60%
授業で使用する言語Default language used in class
日本語 / Japanese
授業の概要と目的（何を学ぶか）Outline and objectives
競争力のある商品開発や，訴求力のある広告活動を行うためには，消費者心理に関する理論的な基礎と，妥当性の高いアンケート調査やその分析の遂行に基づいたマーケティング戦略の立案が重要である．そのため，本授業では，実際のマーケティング課題を題材に，同一モジュールですでに履修した「消費者行動論」における消費者の心理の理解と「消費者行動モデリング」で習得した消費者の分析技法を駆使し，実践的なマーケティング戦略の構築を行う．
到達目標Goal
消費者心理の理論と分析技法に基づいた，マーケティング戦略の企画と発表を行えるようになること．
この授業を履修することで学部等のディプロマポリシーに示されたどの能力を習得することができるか（該当授業科目と学位授与方針に明示された学習成果との関連）Which item of the diploma policy will be obtained by taking this class?
社会学部のディプロマポリシーのうち，DP1・DP2・DP3・DP4・DP12に関連。DPについてはこちら https://www.hosei.ac.jp/shakai/info/article-20200325181407/
授業で使用する言語Default language used in class
日本語 / Japanese
授業の進め方と方法Method(s)（学期の途中で変更になる場合には、別途提示します。 /If the Method(s) is changed, we will announce the details of any changes. ）
実際の商品開発やブランディング等の課題を題材に，消費者心理や行動に関する理論や各種データ，シミュレーション手法などを使用し，グループワークによりマーケティング戦略を構築し，発表を行う．中間報告や最終報告に対し，講評を行う．
アクティブラーニング（グループディスカッション、ディベート等）の実施Active learning in class (Group discussion, Debate.etc.)
あり / Yes
フィールドワーク（学外での実習等）の実施Fieldwork in class
あり / Yes
授業計画Schedule
授業形態/methods of teaching：対面/face to face
※各回の授業形態は予定です。教員の指示に従ってください。
1．[対面/face to face]：ガイダンス
実習内容の説明，グルーピング等
2．[対面/face to face]：マーケティング戦略の立案１
市場分析・ポジショニング分析
3．[対面/face to face]：マーケティング戦略の立案２
ニーズの把握
4．[対面/face to face]：課題のキックオフ
取り組む課題と制約条件の確認，質疑応答（キックオフミーティング）
5．[対面/face to face]：課題の分解
課題の客観的な分析
6．[対面/face to face]：戦略の構築活動１
課題の分析（現状分析）
7．[対面/face to face]：戦略の構築活動２
ゴールの設定
8．[対面/face to face]：調査1
ヒアリング調査・アンケート調査の実施
9．[対面/face to face]：調査2
調査結果の分析
10．[対面/face to face]：中間報告会
各グループ活動の中間報告と質疑応答
11．[対面/face to face]：課題解決活動1
中間報告での質疑応答を受けた戦略の再検討
12．[対面/face to face]：課題解決活動2
データの分析と効果考察
13．[対面/face to face]：課題解決活動3
提案資料の作成
14．[対面/face to face]：最終発表
構築した課題解決の戦略について発表を行う
授業時間外の学習（準備学習・復習・宿題等）Work to be done outside of class (preparation, etc.)
授業時間外にも，実地調査や分析など，進度によってグループワークの時間を一部確保する必要があります．本授業の準備学習・復習時間は各2時間を標準とします。
テキスト（教科書）Textbooks
特に指定しない．
必要に応じて適宜プリント配布を行う．
参考書References
授業内で随時紹介する．
成績評価の方法と基準Grading criteria
実践活動における平常点（60％）と最終発表（40％）による総合評価．
学生の意見等からの気づきChanges following student comments
多様なバックボーンを持った学生が主体的に参加できるようにグループワークを取り入れている．