SSISSI (Sports Science Institute)
HSS211LB（健康・スポーツ科学 / Health/Sports science 200）スポーツビジネス論ⅠIntroduction to sports business I
岩村 聡Satoshi IWAMURA
授業コードなどClass code etc
| 学部・研究科Faculty/Graduate school | SSISSI (Sports Science Institute) |
| 添付ファイル名Attached documents | |
| 年度Year | 2023 |
| 授業コードClass code | A9021 |
| 旧授業コードPrevious Class code | － |
| 旧科目名Previous Class title | － |
| 開講時期Term | 春学期授業/Spring |
| 曜日・時限Day/Period | 火2/Tue.2 |
| 科目種別Class Type | |
| キャンパスCampus | 市ヶ谷 |
| 教室名称Classroom name | 市G‐G201 |
| 配当年次Grade | 2～4年 |
| 単位数Credit(s) | 2 |
| 備考（履修条件等）Notes | |
| 他学部公開科目Open Program | ○ |
| 他学部公開（履修条件等）Open Program (Notes) | スポ健生は履修不可。 |
| グローバル・オープン科目Global Open Program | |
| 成績優秀者の他学部科目履修制度対象Interdepartmental class taking system for Academic Achievers | |
| 成績優秀者の他学部科目履修（履修条件等）Interdepartmental class taking system for Academic Achievers (Notes) | |
| 実務経験のある教員による授業科目Class taught by instructors with practical experience | |
| SDGsCPSDGs CP | |
| アーバンデザインCPUrban Design CP | |
| ダイバーシティCPDiversity CP | |
| 未来教室CPLearning for the Future CP | |
| カーボンニュートラルCPCarbon Neutral CP | |
| 千代田コンソ単位互換提供（他大学向け）Chiyoda Campus Consortium |
すべて開くShow all
すべて閉じるHide All
Outline (in English)
Course outline
The purpose of this course is to understand the basic theories of the sports business, which has developed in conjunction with the unique theories of sports marketing, based on the basic theories of marketing.
Learning Objectives
This course aims to understand (1) the relationship between marketing and sports marketing, (2) the characteristics of sports consumption from the perspective of consumer behavior theory, and (3) sports business strategies based on basic marketing theories.
Learning activities outside of classroom
The standard preparation and review time for this class is 2 hours each. During the course period, students are expected to actively gather information by reading news and other media related to the sports business.
Grading Criteria /Policy
Evaluation will be based on 70% of reaction papers and quizzes collected at the end of class, and 30% of final examinations.
授業で使用する言語Default language used in class
日本語 / Japanese
授業の概要と目的（何を学ぶか）Outline and objectives
1980年代からスポーツビジネスは急速に発展した。今日のスポーツビジネスの動向を探るためにはスポーツマーケティングを理解しなければならない。本授業ではマーケティングの基礎理論をふまえ、スポーツマーケティング独自の理論と合わせ発展してきたスポーツビジネスにおいてその基礎理論等を理解することを目的とする。
到達目標Goal
本講義は、(1)マーケティングとスポーツマーケティングの関係、(2)消費者行動論からみたスポーツ消費の特性、などを理解し、マーケティングの基礎的な理論をベースに、スポーツビジネス戦略を理解することを目標とする
この授業を履修することで学部等のディプロマポリシーに示されたどの能力を習得することができるか（該当授業科目と学位授与方針に明示された学習成果との関連）Which item of the diploma policy will be obtained by taking this class?
各学部のディプロマ・ポリシーのうち、以下に関連している。法学部法律学科：DP3、法学部政治学科：DP1、法学部国際政治学科：DP1、文学部：DP1、経営学部：DP3、国際文化学部：DP4、人間環境学部：DP2、キャリアデザイン学部：DP1、経済学部経済学科・現代ビジネス学科：DP4、社会学部：DP2、現代福祉学部福祉コミュニティ学科：DP1、現代福祉学部臨床心理学科：DP1、デザイン工学部システムデザイン学科：DP4
授業で使用する言語Default language used in class
日本語 / Japanese
授業の進め方と方法Method(s)（学期の途中で変更になる場合には、別途提示します。 /If the Method(s) is changed, we will announce the details of any changes. ）
スポーツビジネスでの成功や失敗の実際事例を紹介しつつ、最新の理論体系や手法を解説する。大型スポーツの運営基盤や、メディアとスポーツ（放送や、権利など）について、特に重点的な講義を行う。
授業内の小テストは学習支援システムを用いて行います。
課題などへのフィードバックは適時授業内で行います。
アクティブラーニング（グループディスカッション、ディベート等）の実施Active learning in class (Group discussion, Debate.etc.)
なし / No
フィールドワーク（学外での実習等）の実施Fieldwork in class
なし / No
授業計画Schedule
授業形態/methods of teaching：対面/face to face
※各回の授業形態は予定です。教員の指示に従ってください。
第1回[オンライン/online]：スポーツビジネスの使命
スポーツビジネスの使命とは
第2回[対面/face to face]：スポーツの価値
なぜスポーツが注目されるか
第3回[対面/face to face]：スポーツマーケティングの特性
スポーツマーケティングの誕生、スポーツマーケティングの定義、等
第4回[対面/face to face]：スポーツ市場の理解
スポーツ産業の特性、スポーツ市場の構造と規模
第5回[対面/face to face]：マーケティングの基礎
スポーツマーケティングにおけるプロダクト論
第6回[対面/face to face]：スポーツビジネスにおける価格政策論
価格形成のメカニズム、値頃感と消費者心理
第7回[対面/face to face]：スポーツビジネスにおけるプロモーション論
コミュニケーションの原理、スポーツ組織のプロモーションミックス
第8回[オンライン/online]：スポーツ消費者の理解
スポーツ消費者の特性、スポーツ消費者の意思決定過程
第9回[オンライン/online]：参加型スポーツの消費者
参加型スポーツの分類、スポーツ参加における心理的要因
第10回[オンライン/online]：観戦型スポーツの消費者
観戦型スポーツの分類、心理的連続モデル、スポーツ観戦動機、等
第11回[オンライン/online]：スポーツマーケティングにおけるＳＴＰ
セグメンテーションの基礎、標的市場の設定と評価
第12回[対面/face to face]：スポーツマーケティングとマーケットリサーチ
マーケットリサーチの手順、 調査の実施・分析・報告
第13回[対面/face to face]：スポーツ・スポンサーシップ
マーケティングの問題意識とスポーツの接点
第14回[オンライン/online]：スポーツ・ブランドのマーケティング
ブランドとブランディング、 アスリート・ブランディング、等
授業時間外の学習（準備学習・復習・宿題等）Work to be done outside of class (preparation, etc.)
本授業の準備学習・復習時間は、各2時間を標準とします。受講期間中はスポーツビジネスに関するニュースなどを読んだりし積極的に情報収集すること
テキスト（教科書）Textbooks
仲澤眞・吉田正幸編「よくわかるスポーツマーケティング」
原田宗彦編「スポーツ産業論第７版」杏林書院
広瀬一郎「スポーツビジネス論」講義 ― スポーツはいかにして市場の商品となったか 創文企画
参考書References
仲澤眞他編「スポーツプロモーション論」明和出版
山下秋二他編「図解スポーツマネジメント」大修館書店
成績評価の方法と基準Grading criteria
授業修了時に回収するリアクションペーパーや小テスト等70%、学期末試験30%より評価する。
学生の意見等からの気づきChanges following student comments
昨年と同様に静粛な授業環境を保つよう努めます。
学生が準備すべき機器他Equipment student needs to prepare
特になし
その他の重要事項Others
特になし